Ein Blick in die Anfänge der Migros-Geschichte.

Das Ende des Zweiten Weltkriegs, der grosse Wirtschaftsaufschwung der 50er, die Rebellion der 60er, die Erdölkrise – der «Brückenbauer» begleitete die wichtigen historischen Entwicklungen und Ereignisse und versuchte sie den Migros-Genossenschafterinnen und -Genossenschaftern verständlich näherzubringen. Ohne aber das alltägliche Leben, die kleinen und grossen Sorgen der Menschen, zu vergessen. Nicht umsonst fand der Beratungsdienst, den die Zeitung bis in die 50er-Jahre mit grossem Aufwand aufrechterhielt, so grossen Anklang.

Daneben fand auch das ungebrochene Wachstum der Migros-Gruppe in der Zeitung seinen Niederschlag. Denn deren Geschäfte waren in den 30 Jahren des Nachkriegsaufschwungs richtiggehend explodiert. Überall im Land entstanden Supermärkte, die Verkaufswagen rollten, die Zahl der Migros-Industriebetriebe wuchs. Die Migros selber weitete ihr Aufgabengebiet ständig aus: Versicherungen, eine Reismühle im Tessin, eine Tankstellenkette, Grossbäckereien, Schokoladefabriken, Tausende von Klubschulprogrammen – das Wachstum war unaufhaltsam.

So, wie sich der optische Auftritt der Migros immer wieder erneuerte, wurde auch der «Brückenbauer» diversen Relaunches unterzogen. Erst wurde die doch sehr trockene Textwüste mit immer mehr und immer grösseren Bildern belebt. Die Werbung wurde grösser und grossformatiger. Farbe hielt nach und nach Einzug. 1969 wurde dann aus der «grossen» eine «kleine» Zeitung, sprich eine Zeitung im Tabloidformat, wie wir es auch heute noch kennen. Das bot sich an, hatten der «Brückenbauer» und sein Westschweizer Pendant «Construire» damals bereits mehr als eine Million Abonnenten. Mit dem kleineren Format konnten also Kosten gespart werden.

2004 schliesslich wurde der «Brückenbauer» komplett renoviert und umbenannt. Gleichzeitig verpasste man der Zeitung ein zeitgemässeres inhaltliches Konzept: Mehr Service und eine emotionalere Ansprache des Publikums sollten den Erfolg des «Brückenbauers» ins neue Jahrtausend tragen. «Migros-Magazin» nannte sich das Folgeprodukt, und auch die neufirmierte Zeitung entsprach offenbar den Vorstellungen der Leserschaft.

Bis heute jedenfalls hatte die Zeitung nie einen deutlichen Rückgang an Leserinnen und Lesern zu verzeichnen, obwohl sich die Medienbranche in einem dramatischen Wandel, die gedruckte Presse in einem permanenten Rückzug befindet. Die Kombination aus emotionalen, ehrlichen Geschichten und verständlicher Information über das Geschehen in der Migros, über neue Produkte und Sortimente scheint auch nach 75 Jahren noch anzukommen.

Hans Schneeberger

Brückenbauer