L'histoire de l'industrie Migros.

Fin de la Seconde Guerre mondiale, boom économique des années 1950, contestation des années 1960, crise pétrolière – le Brückenbauer a accompagné les principaux événements et évolutions historiques et tenté de les rendre plus compréhensibles aux coopérateurs Migros. Le tout sans oublier le quotidien, les petits soucis et les grandes inquiétudes des Suisses. Ce n’est donc pas un hasard si le service de conseil, que le journal a maintenu jusque dans les années 1950 à grand renfort de moyens, a remporté un tel succès.

Parallèlement, la croissance ininterrompue du groupe Migros s’est également reflétée dans le journal. Les affaires ont en effet véritablement explosé pendant les trois décennies qui ont suivi la guerre. Des supermarchés ouvraient aux quatre coins du pays, les camions-magasins continuaient leur course, cependant que le nombre d’entreprises Migros augmentait. Migros n’a cessé d’étendre son domaine d’activités: assurances, moulin à riz au Tessin, chaîne de stations-service, boulangeries industrielles, usines de chocolat, milliers de cours à l’Ecole-club – le développement de l’enseigne ne connaissait pas de limite.

Ainsi, à l’instar de l’identité visuelle de Migros, le Brückenbauer a subi différentes cures de jouvence. Tout d’abord, les longues et sèches colonnes de textes se sont vu égayer par des photos de plus en plus grandes. La publicité a pris également une part et une taille plus importantes, et progressivement, la couleur a gagné du terrain. Puis, en 1969, le grand format a cédé la place au format dit « tabloïd », comme on le désigne à présent. Une décision judicieuse: le Brückenbauer et son pendant romand Construire comptant à l’époque plus d’un million d’abonnés, un format réduit signifiait aussi des économies de coûts.

Enfin, en 2004, le Brückenbauer a été entièrement remanié et rebaptisé. La publication a été retravaillée selon un concept plus moderne taillé pour le nouveau millénaire: davantage de services et une manière de s’adresser au lecteur plus axée sur l’émotion. Migros-Magazin a alors vu le jour, et le nouveau journal a visiblement répondu aux attentes du public.

Jusqu’à aujourd’hui, il n’a jamais enregistré de net recul de son lectorat, bien que le secteur des médias soit confronté à une mutation difficile et que la presse écrite marque un repli constant. Le mélange d’histoires émouvantes et authentiques, d’une part, et d’informations claires sur l’actualité de Migros, sur ses nouveaux produits et assortiments, d’autre part, semble encore parfaitement fonctionner 75 ans après les débuts de la publication.

Hans Schneeberger

Un journal très particulier